La répétition

La communication c’est avant tout l’art de la répétition.

Pour Alistair Campbell, spin doctor de Tony Blair, « Il faut comprendre que le public ne vit pas dans la même bulle que les politiques et les journalistes. Quand le public écoute, il retient peu de choses du discours. Il faut donc répéter, répéter, répéter… sans donner l’impression de répéter. »

Dans le Monde du 15.09.2007, il livre quelques unes de ses recettes :

Le message doit être solide, percutant, concret : « Il faut que le message soit clair… Mais ce n’est pas seulement la répétition du message qui compte. Il faut que tout ce que l’on dit et fait concoure à faire passer ce message. La moindre intervention, la moindre image, la moindre réaction. »

Choisir son terrain : « Nous avons une expression en anglais : «  il faut faire la météo ». Il faut occuper les endroits stratégiques, être là où l’on veut être. Se donner le terrain que l’on veut occuper. » 

Nourrir la machine médiatique : «Vous devez être là pour répondre, contre-attaquer. Et le mieux est encore d’anticiper. »

S’adresser à l’opinion publique : «ce que nous avions intégré, avec Tony Blair, c’est que notre interlocuteur était toujours l’opinion publique. Pas les médias, ou le parti. »

La communication politique : «en quoi cela concerne-t-il la vie des gens ? Il faut toujours chercher des solutions politiques dans la réalité. Or il y a dans la vie politique des grands moments où l’on peut s’adresse au public. Il faut faire en sorte de ne pas les gâcher. »

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