Retour sur image

 Une image vous séduit ou vous bouscule. Elle vous raconte une histoire ou provoque une émotion. Elle vous touche ou vous rebute.

Une image vaut mille mots dit-on communément. Cela voudrait dire quelle a plus d’impact que les idées imprimées.

La mémoire est plus réceptive à l’image qu’au texte. Parce qu’elle est plus frappante, plus émotionnelle, plus facilement mémorisable qu’un texte écrit.

Une image doit avoir de la valeur à proposer. Elle doit aussi être symbolique, marquante, tout en restant compréhensible. Elle peut être douce, choquante, attendrissante, émouvante…

Comment appréhender l’image aujourd’hui ? Tous les moyens de la transformer,  en profondeur, voire de les créer de toutes pièces sont puissants. Il faut donc bien regarder qui est à l’origine de cette image. En effet, l’émetteur et le niveau de confiance accordé est un très bon indicateur. Ce petit effort est désormais indispensable. Nous ne pouvons plus en faire l’économie. 

Il y a l’image fixe ou animée. Mais il y a aussi l’image « de marque », celle que l’on renvoie, la représentation que l’on se fait d’une personne, d’une structure, d’un produit.

Certaines images s’inscrivent définitivement dans notre esprit, hantent parfois, et reviennent régulièrement comme un rappel pour vous empêcher d’oublier. Ce sont souvent des événements tragiques dont vous vous souvenez exactement des circonstances, du lieu et du moment où vous y avez été confronté. Pour ma part le 11 septembre et les tours jumelles restent bien ancrés dans ma mémoire.

L’image participe aussi à la construction d’un récit. Elle doit raconter une histoire à elle seule et donner une impression positive d’emblée. Elle doit orienter l’opinion dans la direction et le sentiment voulus. Elle peut avoir un tel impact qu’elle peut servir à la communication de crise ou dans la communication politique et électorale, dans la communication institutionnelle ou commerciale. Souvenons-nous par exemple de quelques-unes des affiches de la campagne United colors of Benetton.

L’image peut aussi nuire, accuser, rendre public, éclairer et témoigner d’une réalité que l’on souhaiterait cachée. L’image est bien souvent un révélateur qui nous laisse rarement indifférent, quels que soient les sentiments provoqués.

Chaque jour une image vient frapper notre esprit. Elle s’ajoute à toutes celles qui remplissent votre album d’actualité », qui marquent votre imaginaire ou inspirent vos convictions.