Force, dynamique, impact

La force, la dynamique, l’impact de la communication, trois dimensions que l’on oublie souvent à la conception. Pourtant, il faut les prendre dans cet ordre et n’en négliger aucune. Une communication sans force ne connaîtra jamais de dynamique et n’aura, par conséquence, aucun impact majeur.

Le sens donne la force, la simplicité crée la dynamique, l’impact dépend de la sincérité. Encore une fois, comme toujours avec moi, la communication 3S trouve à s’exprimer pleinement. A la conception, à la construction, à l’élaboration d’une opération de communication, il s’agit de ne pas aller trop vite et de passer des étapes pourtant essentielles.

La communication trouve sa force dans le sens qu’elle porte et donc dans la stratégie établie en conséquence. La communication construit sa dynamique dans son plan média, le choix des supports en fonction des cibles choisies. La communication révèle son impact dans la vérité du message, des émotions qu’il transporte, du langage utilisé.

La communication doit happer, nous retenir et s’incruster dans notre esprit. La communication doit provoquer de l’émotion, donner envie de s’identifier, jusqu’à proposer une manière d’être, un style de vie, d’appartenir à une communauté d’initié (ex. : Apple).  La communication doit se transformer en désir, en impatience d’obtenir, en un engagement personnel. La communication rassemble mais ne divise pas. Elle propose un message positif uniquement, en aucun cas négatif. Elle ne ressemble à aucune autre et raconte une histoire.

Pourquoi la publicité du loup d’Intermarché rencontre-t-elle un succès aussi important ? Parce qu’elle raconte une belle histoire, pleine d’émotion. Parce qu’elle porte un message positif et des valeurs que nous voulons partager. Parce qu’elle nous offre une fin heureuse, que nous attendions toutes et tous, qui nous rassemble et qui ressemble à ce à quoi nous voulons croire. Un succès tel qu’une peluche est déjà en conception.