Campagne électorale (3)

Le capital d’un personnage politique, c’est avant tout son image publique dans une époque du paraître et des apparences. Une campagne électorale n’est pas un jeu de hasard, une pièce lancée en l’air dans l’espoir qu’elle retombe du bon côté. C’est tout le contraire : c'est ne rien laisser au hasard. Une campagne électorale se pense, se prépare, s’organise, se planifie et se coordonne. Elle se vit pleinement et se raconte à travers une communication étudiée.

Pour que la communication fonctionne, il faut qu’elle soit immédiatement accessible et comprise de la même manière par tous. La précision se révèle donc essentielle. Il s’agit dès lors de travailler le message jusqu’à obtenir une accroche qui attire l’attention, exprime clairement l’intention et ne prête à aucune interprétation ni confusion. Ensuite, il convient de trouver les bons supports et le bon rythme. Une communication s’inscrit dans une stratégie qui détermine des objectifs et des actions à mener (où, quand, comment) et qui étudie les cibles ainsi que la meilleure manière de les atteindre.

La communication ne supporte pas le vide. Le contenu est essentiel : de la communication pour de la communication n’a aucun sens. Il faut anticiper la durée d'une campagne électorale. Il s’agit par conséquent de préparer et de disposer d’assez de messages forts pour tenir dans le temps. Une présence active et efficace repose sur l’intérêt porté par le plus grand nombre à une parole, une histoire racontée, une image projetée. La communication ne s’improvise pas et ne se prend pas à la légère. Dans une société de l’hypercommunication, une faute dans ce domaine peut être cruelle, impitoyable et rédhibitoire. Le message se brouillera au point de devenir inaudible. La communication, notamment politique, est une matière sensible, pour ne pas dire fissile. Attention à la déflagration en retour : tous les efforts peuvent s’effondrer sur une erreur, réduits à néant par une maladresse dont la portée ne s’identifie pas sur l’instant.