En communication en général, et en politique plus particulièrement, l'écart entre les intentions, la façon de les exprimer et la perception réelle du public peut s'avérer abyssal. C'est précisément là que réside toute la complexité de se faire entendre, puis comprendre, ainsi que la difficulté de maîtriser l'image que l'on renvoie. Les sujets abordés, le ton employé, les termes choisis, la récurrence des thèmes ou encore les objectifs visés : tout concourt à l'efficacité du message et à son impact réel, parfois bien éloigné de l'intention initiale.
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