Une campagne électorale ne s’improvise pas

En campagne électorale, capter l’attention d’un large public relève de la gageure. Parler plus fort que les autres est une évidence qu’aucun communicant ne renie. Faut-il être innovant ou iconoclaste, disruptif ou éruptif, original ou dérangeant ? Faire des coups de communication, tout le monde s’y essaie avec plus ou moins de succès. Souvent moins, car les bonnes idées sont extrêmement rares.

Les programmes doivent contenir quelques mesures fortes à répéter sans cesse et à mettre en scène afin d’en tirer le meilleur parti. Une bonne histoire à raconter, un storytelling impeccable et adapté, se travaille avec soin pour atteindre les cibles visées et répondre aux attentes du moment. L’étude de l’électorat est un préalable indispensable : comme en marketing, la règle est de concentrer ses efforts sur ses points forts.

La manière de se présenter compte tout autant. Votre image marque les esprits et façonne les opinions, qu’elle soit favorable ou non. Vous devez correspondre à l’incarnation que l’on se fait de la fonction convoitée.

Ces quelques exemples montrent que, lors d’une campagne électorale, tout compte. Il en va ainsi de la stratégie, du travail sur ses faiblesses, sur le passé et le passif, comme sur vos qualités, vos compétences et vos expériences. Une campagne est un assemblage qui prend ou qui n’accroche pas, et ce, malgré vos efforts, votre volonté et votre implication.

Dans ce cas, il faut savoir prendre le temps de réfléchir, ne pas s’obstiner et corriger ce qui doit l’être... À moins que ce ne soit le candidat lui-même qui pose problème. Un mauvais début de campagne peut se rattraper, pas un mauvais candidat.

Vous pouvez toujours rectifier le tir en vous inscrivant dans les préoccupations du moment. Sentir l’air du temps représente un véritable atout, et les sondages peuvent aider à le vérifier.

La liste des facteurs clés est encore longue, trop longue pour un simple article de blog, mais ceux énoncés ici suffisent à le démontrer : une campagne électorale ne s’improvise pas. Elle exige de savoir s’entourer d’une équipe compétente, ce qui constitue la première qualité d’un bon candidat.