Des mots pour le dire

photo-libre.fr

Le choix des mots. Faire le bon choix n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît.

Une idée qui ne peut s’exprimer en une phrase d’une dizaine de mots est une idée soit trop compliquée, soit pas assez travaillée.

Dominique de Villepin, en son temps premier ministre, l’a appris à ses dépends. Son incapacité à expliquer simplement le CPE a perdu la bataille alors que ses adversaires avaient résumé leur opposition en une seule phrase « le smic jeune ». Dès lors la messe était dite. La guerre des mots avait fait des vainqueurs et un vaincu.

« Ce que l'on conçoit bien s'énonce clairement, Et les mots pour le dire arrivent aisément. » Nicolas Boileau avait parfaitement raison, hier comme aujourd’hui.

Un autre exemple : on se souvient, même des décennies plus tard, de certains slogans du type « La force tranquille », Génération Mitterrand ou encore « Ensemble tout devient possible », « Yes We can »…  Qui se souvient encore des slogans de leurs concurrents ?

Pour Lacan « Ce qui ne peut se nommer n’existe pas ». Ne pas arriver à traduire en quelques mots, en une formule simple et facilement mémorisable c’est courir tout droit à l’échec.

La publicité ce n’est pas autre chose que donner un sens, traduire des émotions, séduire le plus grand nombre, être fédérateur dans une formule d’à peine quelques mots. On se souvient tous de quelques accroches publicitaires et nous sommes tous capables de mettre le nom de la marque derrière ces slogans : Et ça repart !, Think Different, un café nommé désir, Just do it, c’est bon la vie, Y’a bon, à fond la forme, parce que je le vaux bien, What else ?, c’est plus fort que toi…

Trouver la bonne formule, c’est s’offrir une puissante force de frappe. De celle qui peut vous permettre d’atteindre les sommets.