Pour Emmanuel Macron, il s’agissait du ni droite ni gauche, pour Benoît Hamon le revenu universel, pour François Hollande « mon ennemi c’est la finance » et pour Nicolas Sarkozy : travailler plus pour gagner plus.
Davantage que les propositions, c’est l’impression finale que laisse un candidat qui fait la différence dans l’isoloir. Au moment de la décision l’électeur ne passe pas en revue les différents programmes. Dans ce court laps de temps, il obéit à une sensation, une image, s’accrochent à un marqueur qui scelle sa décision.
Il
s’agit donc de maîtriser l’identification du candidat au moment du choix final
de l’électeur.
Nous sommes à l’époque de la télé réalité, des RS, de la brièveté, de l’instantanéité. L’identification immédiate passe par une proposition forte, une position forte et simple. Il s’agit de laisser une impression dont les électeurs se sentent proches.
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