La communication selon Jean Michel Goudard

Dans son livre « Je vous salue, fiascos ! » (JC Lattes), Jean Michel Goudard, publicitaire et communicant, nous livre sa vision de la communication. Membre fondateur de l’agence de publicité Euro RSCG, il a également été le conseiller en communication de Jacques Chirac, puis de Nicolas Sarkozy, lors de leurs campagnes présidentielles.

« La seule règle impérative de la communication : délivrer un seul message à la fois ». Puis il ajoute que « Lorsque l’idée est simple et forte, l’exécution suit toujours ».  Mais au passage, il cite néanmoins Bernard Shaw « si vous avez quelque chose à dire, dites-le de façon agressive, car nul ne se soucie de ce qui ne la contrarie pas ». Et de faire appel également Cioran  pour accentuer cette idée «  la sagesse est néfaste au génie, mortelle au talent. »

A cela doit s’ajouter un plan d’occupation de l’espace. C’est d’autant plus vrai en politique « plus un homme politique communique, plus sa vérité transparait. Et plus il est lui-même, plus il communique. »

Pour autant « la communication a d’étroites limites. Une élection se gagne sur une lame de fond souvent négative, jamais sur une campagne de publicité. Elle se gagne rarement sur un programme mais sur la capacité qu’ont certains hommes de l’incarner. »

En communication, il est tout aussi important de maitriser l’agenda « s’il vaut mieux partir d’une position de force et s’il faut suivre la tendance de prés, tout se joue dans la dernière ligne droite ». C’est à ce moment là que la publicité agit « non pas pour tout chambouler, elle en est bien incapable, mais pour clarifier un personnage, cristalliser un message, accélérer un mouvement. » Et de prendre un exemple pour renforcer son propos «  plus de 50% de l’investissement total consenti par Ronald Reagan ou Walter Mondale en 1984 a été consacré à des films publicitaires concentrés sur les deux mois de la campagne. »