La publicité selon Marcel Bleustein – Blanchet

Fondateur de Publicis, Marcel Bleustein – Blanchet est l’auteur de « Mémoires d’un lion » et de « La rage de convaincre ». On peut y découvrir certaines de ses conceptions en matière de publicité. Cette fois encore, je vous invite à faire l’effort pour les replacer dans une réflexion sur la communication.

Il faut tout d’abord appréhender que ce célèbre publicitaire soit à l’origine de la publicité radiophonique, a favorisé les relations publiques et qu’il a traversé une guerre mondiale.

Il fut un fervent promoteur de la « publicité du dialogue ». Adepte du témoignage de consommateurs à consommateurs, il s’agissait selon lui de « la meilleure méthode de persuasion qui soit. »

Sa conviction étant que « la persuasion ce n’est pas un monologue. Il faut un persuadeur et un persuadé. Cela se joue à deux. C’est un combat où chacun peut se défendre. »

Il fallait  « établir un lien de confiance entre le produit et le consommateur en s’appuyant sur l’image de la marque ». Pour cela,  il convenait de s’appuyer sur « une publicité de précision, comme on dit qu’il y a une horlogerie de précision. »

Le message était selon lui également une affaire de précision en affirmant qu’ « message c’est une flèche qui doit désigner sa cible avec précision ».