La première règle en communication est de parler le premier et de présenter les faits avec ses mots. Ce sont ceux que doivent retenir en premier le public. Mais la rapidité ne veut pas dire précipitation et surtout ne pas peser chacun de ses mots.
François Fillon, lors de la campagne présidentielle de 2017, indique sur TF1 qu’une mise en examen serait un motif de non candidature. Absurde. Il enclenche lui-même une nouvelle polémique. Avec ses imprécisions il a pris le risque du « feuilletonnage de ses déboires » (La dépeche.fr du 01.02.2017).
Pour Gérard Colé, ancien conseiller en communication de François Mitterrand « La première chose à faire dans ce genre de cas est d’ouvrir un autre chantier, de changer de terrain. Il faut reprendre la main » (Challenges du 06.02.2017).
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