En communication comme dans la vie de tous les jours, nous nous révélons impatients. Nous voulons des résultats immédiats.
Pourtant une campagne de communication
doit prendre le temps de se développer, de faire son œuvre, de s’inscrire dans
les esprits. La communication à efficacité immédiate n’existe pas, à mon sens.
Elle doit s’installer, infuser, prendre place dans l’univers quotidien des
cibles visées. Il s’agit de la meilleure garantie de son efficacité, d’un écho
à long terme, de la fabrication d’une image et d’une réputation.
Une communication instantanée, à durée
de vie limitée, n’aura aucun impact. Elle sera aussitôt remplacée par une autre
et une autre encore et ainsi de suite. Elle sera aussi vite oubliée qu’elle
sera passée et perdue dans le flot immense des messages qui nous atteignent
chaque jour.
La communication doit s’inscrire dans la
profondeur, dans le temps, dans une véritable stratégie.
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