Le message

Il s’agit de construire un récit et l’inscrire dans un dessein. Il est impossible d’être compris lorsque l’on hésite. Il est difficile d’entraîner quand on est compliqué. Il faut écrire son récit personnel et le message que l’on veut délivrer.

Une campagne ce n’est pas deux candidats qui répondent à la même question, c’est une bataille sur la nature de la question.

Il faut s’interroger sur le message à faire passer Le message symbolique et iconique, c’est-à-dire le slogan et l’autocollant.