David Ogilvy, grand publicitaire, disait « ne méprisez pas les mots qui ont fait leurs preuves comme : étonnant, nouveau, maintenant, tout à coup ». il s’agit de donner une vision qui donne de l’espoir et non d’expliquer aux électeurs les difficultés qu’ils vivent. Pas la peine, ils galèrent assez pour ne pas se l’entendre dire. Le changement doit se traduire par : demain tout ira mieux pour vous.
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